Program gospodarczy, zaprojektowane do osiągnięcia konkretnych wyników, takie jak wprowadzenie nowego produktu lub zwiększenie udziału w rynku. Głównym sposobem osiągnięcia tego wyniku jest komunikowanie korzyści płynących z produktu lub usługi do osób i firm. Kampanie często zawierają więcej niż jedną metodę komunikacji, drukowanych materiałów reklamowych, promocyjnych zniżki i direct mail.