Een marketing programma ontworpen om een specifiek resultaat, zoals de invoering van een nieuw product of het verhogen van marktaandeel te bereiken. De belangrijkste manier om dit resultaat te bereiken is door middel van de voordelen van een product of dienst communicatie met mensen en bedrijven. Campagnes bevatten vaak meer dan één communicatiemethode, zoals gedrukte advertenties, actiekortingen, en direct mail.