שלב מרכזי בתהליך העיצוב, שדרכו צוות הפרוייקט מתרגמת את הדרישות העסקיות לשפה משותפת כדי להיות משותף על ידי משתמשים ומפתחים, ומתאר תכונה להגדיר ו/או שימוש התרחישים זה הפתרון חייב להקיף. העיצוב הרעיוני הוא אנלוגי לאופרטור סקיצות הגס ותרחישים שנוצרו בעת עיצוב הבית. אלה מודלים להבין בקלות במשותף שנוצרו על-ידי הלקוח והאדריכל.