Un programma di marketing progettato per realizzare un risultato specifico, ad esempio l'introduzione di un nuovo prodotto o aumentando la quota di mercato. Il modo principale per ottenere questo risultato è attraverso comunicare i benefici di un prodotto o un servizio alle persone e alle imprese. Campagne spesso includono più di un metodo di comunicazione, quali annunci stampa, sconti promozionali e direct mail.