En marketing program designet til at opnå et bestemt resultat, såsom at indføre et nyt produkt eller øge markedsandelen. Den vigtigste måde at opnå dette resultat er gennem kommunikere fordelene ved et produkt eller service til mennesker og virksomheder. Kampagner omfatter ofte mere end én kommunikationsmetode, trykte reklamer, salgsfremmende rabatter og direct mail.